搜狗搜索广告开户投放技巧有哪些？

本次课程的主题是搜狗搜索广告的运营策略及技巧，主要会讲解搜狗搜索广告的投放逻辑与投放方法。那接下来我们会就投放逻辑跟投放方法分别进行比较详细的介绍。

搜狗广告投放逻辑

我们现在线上的竞价广告都是以投放漏斗的逻辑来进行投放的。

那么搜狗搜索广告也不例外，主要会分为几个大的环节。第一大的环节是流量触达的环节，流量触达就是用户发起了搜索请求之后。那我们如何将我们的广告触达到我们的目标用户的面前。这个环节，搜狗搜索广告主要是通过买词来实现我们的一个流量处罚，然后向其他的环节，比如像贫困流控预算是否充足等等，其他的环节的话与信息流是类似的。在流量触达这个环节，我们除了在买词上跟信息流有一定的差异之外，我们在相关性上也会去做一定的门槛的一个过滤，这是流量触达环节大概会涉及到的一些过滤点。

第二个大的环节是我们会去考量搜狗广告与用户的搜索词之间的相关性，然后这里我们重点去做了飘红，因为广告相关性的考核是搜索广告独有的，这个也是搜索广告与信息流广告最大的一个差异点之一，这是相关性的一个考量。这是第二个部分，相关性的考量我们会分几个环节就进行考量。

我们在出牌环节会去做一个相关性的过滤，在金牌环节也会去做相关性的一个过滤。然后第三个大环节就是正常的这个E、C、P、M的竞价环节，那E、C、P的竞价的话相信大家也都非常熟悉了，就是我们的转化出价乘以预估转化率，预估乘以预估点击率，这是正常的竞价环节。在这个环节，搜狗搜索广告与搜狗信息流广告是没有差异的，这是第三个环节，E、C、P的竞价环节。

再往下就是最后一个环节，广告胜出的环节。当你这条搜狗广告在所有的PK的过程中，你已经排在第一位，然后胜出了，那么胜出了之后，我们的系统会将你这条广告去跟用户内容进行混排，最后会根据你这条广告的E、C、P、M的值，还有你的相关性大小，综合来决定你的展现位置。