现在的市场在经济不断发展的推动下，如今不同行业领域都逐渐成熟，每个行业都会有自己领域的“领头羊”。这些龙头企业必然不是仅仅靠线下营销来推动的，也是有自己完善的线上营销模式的。那么这些大型企业也必将会面临一些营销困扰，如“我的经营的企业已经在全国有连锁店了，我不仅要兼顾线上推广产品，而且我还得兼顾线下门店营销，经常不知道该如何选择推广样式？”、再比如“我的企业产品繁多，经常需要搞各种活动，对于活动推广的策略无从下手？”、又或者“我企业的产品最近是销售旺季，需要很多的曝光度，不知道如何选择？”。这些营销困扰都是现在的大型企业急需解决的，因此百度平台针对这类需求的客户也是推出了超级品牌专区这个产品。超级品牌专区这个产品在普通品牌专区的基础上，结合了其他私域流量的资源，最大程度的满足了大型企业广告主们的产品推广需求。

一、超级品牌专区产品概述

超级品牌专区是百度在品牌专区的基础上推出的升级型品牌广告样式。超级品牌专区是以网民实际需求来进行多种维度的广告主信息传输，它结合了小程序、百家号、视频等其他百度系的私域流量资源，将企业的品牌信息、视频、资讯等内容展现在忠实用户面前，沉淀品牌广告主自己的潜在品牌用户，提升企业的品牌推广效果。

二、超级品牌专区价值优势

1）超级品专独特优势，自由拼接

超级品牌不同于品牌专区的地方之一是可以在品牌专区的基础上自由对想加一些百家号、视频、小程序等模块拼接组合起来。这个功能让广告主以充分表达自己的品牌信息，自由定制独一无二的广告样式。从下面这个图中可以看出来，超级品牌专区也是有品牌广告的优势，可以在首屏2-3页展现，霸占广告位置，具有品牌信息权威性，让用户增强信任度。

2）品牌服务+品牌传播

超级品牌专区在给广告主提供品牌曝光上，还考虑到了广告主的潜在用户沉淀转化问题，将百家号和小程序接入了超级品专里，满足了广告主从品牌展现到直播带货等运营的一条龙服务。

3）超级品专全链路数据沉淀

超级品专它也是有自己一套的数据分析平台，可以从前期的品牌曝光到中期的品牌内容运营和目标用户信息的收集再到后期的潜在用户召回转化都有明确的数据呈现。这些数据可以帮助广告主们实现全链路的数据沉淀，将目标用户数据沉淀再营销。

接下来小编就带领大家看一下这个汽车行业客户是如何借助超级品牌专区这个产品来打造自己的品牌效应，实现忠实用户数据沉淀的。

三、客户案列

1. 客户背景介绍

客户主营业务：客户所经营的汽车品牌是汽车行业的一线品牌，并且客户也是全国多家连锁店的销售量top5的店铺。

客户期望：客户期望在线上推广的同时做好品牌打造，增强自身品牌的曝光度，实现后期的用户线索高效收集和转化。

2）搜狗广告账户概况

搜狗广告账户投放：客户是在百度平台有在投放信息流和大搜产品。

搜狗广告投放预算：客户前期的线上投放预算在每天10000左右。

搜狗广告投放时段：客户的大搜投放时全天24小时投放，信息流是每天的0-8点、11-2点和晚上的6-12点。

搜狗广告投放地域：客户目前的产品只局限于投放青岛、日照、烟台等山东省局部地区。

账户物料：账户主要重点消耗关键词是产品词和品牌词以及价格费用词。

投放问题：客户目前转化链路不完善，目标用户流失严重。

客户诉求：急需提升品牌曝光度来获取忠实目标用户，保证后期的优质转化。

2. 客户营销需求

1）扩大品牌曝光度，培养品牌忠实用户

客户之前的投放展现形式过于单一，广告位不稳定，搜索用户定位模糊，客户需要在搜索推广的基础上优化展现样式，满足客户的曝光需求，提高目标用户的质量。

2）加大用户互动，高效收集线索

此前客户的推广模式是客户将广告投放在线上等网民来搜或者浏览，属于被动等待结果。客户需要解决这个问题，能够实现跟用户的双向互动，提升与目标用户之间的黏性，加速后期的转化

3. 投放策略实施

1）品牌产品同时投放，增强品牌曝光度

超级品牌专区承接品牌专区特点，占领百度搜索结果页首位，并且霸屏2-3页，全天24小时首位展示，我们将客户品牌词及品牌产品词都分别做了不同的超级品专样式，以文字和图文的形式全方位的展示客户的品牌信息。将客户品牌的优势及特点强势展现在网民面前，方便目标客户获取所需了解的品牌资讯，提升客户的品牌效应。并且在投放超级品专的同时我们也投放了百度系APP的开屏广告，结合超级品专实现品牌双挂。

2）打造内容运营，提升用户的辨识度

在做好品牌广告的安排后，我们便沟通客户进行内容服务的打造，毕竟光有曝光是不够的，品牌的塑造是一个长久的工程。在内容运营方便客户期望是希望结合用户的角度，与用户进行真诚的沟通，从而影响和提升用户的口碑。因此我们在超级品专的设置下发挂入百家号卡片，这样用户不仅能够了解品牌信息及产品，也可以直接接进去到百家号平台，了解更多已购买的用户最新信息及动态，这种原生内容更容易引导用户接受，实现最终的转化提升。

3）公域推广+私域引流，缩短目标用户转化路径

众多周知，品牌广告的终极目标就是寻找那些主动搜索品牌和产品的人群，在用户了解了我们的产品后，有意图后便会自主通过搜索信息来获取信息，因此这时候公域推广的价值就体现出来了。我们在超级品专的下方接入小程序和视频等私域流量，通过直播等形式缩短用户的转化路径，最终实现成单。

四、效果呈现总结

我们在投放过程中也是持续与客户进行沟通，及时在各种活动时期制定不同的优惠信息，帮助客户及时投放最新品牌信息。最后在我们投放一段时间后的品牌数据也呈现出来了，从下方的图表汇总中可以明显看出这个汽车行业客户在使用超级品专后，毋庸置疑的曝光实现跳跃式的增长，同时带动了用户点击次数的随之增长。

在ACP和投人转化成本来看，客户的ACP从之前的25降低到了3，客户的实际转化成本由原来的135下降到了53，这样帮助客户节省了一半多的投入成本。这个结果是客户最理想的期待，即实现了客户的曝光需求，也带动了客户转化量的提升，并且现在长期投放品牌广告。以上就是小编今天要跟大家分享超级品牌专区投放攻略，品牌广告不仅仅是品牌的曝光更需要看到的事长期带来的好处，因此正确做好策略调整也很重要。

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